Estas duas ferramentas têm nomes parecidos e são frequentemente confundidas, especialmente por quem está a configurar a publicidade no Facebook pela primeira vez. Aqui fica a diferença em termos simples, além de quando realmente precisa de cada uma.
Gestor de Anúncios: gerir campanhas
O Gestor de Anúncios é onde acontece o trabalho publicitário propriamente dito: criar campanhas, definir orçamentos, escolher públicos, carregar criativos, e rever resultados como alcance, cliques e conversões. Se a sua tarefa do dia a dia é “criar um anúncio e ver como tem desempenho”, está a trabalhar dentro do Gestor de Anúncios, independentemente da estrutura de conta que existe por trás.
Business Manager: gerir a conta
O Business Manager, agora parte do Meta Business Suite, é a camada acima do Gestor de Anúncios, onde gere as suas Páginas, contas de anúncios, catálogos de produtos, e quem na sua equipa tem acesso a quê, sem partilhar palavras-passe pessoais. Trata menos de uma única campanha e mais da estrutura geral: quem pode fazer o quê, e onde vivem os seus recursos.
Uma analogia simples
Pense no Business Manager como o edifício de escritórios e no Gestor de Anúncios como uma secretária específica dentro dele. O edifício tem uma porta principal com chaves entregues a pessoas específicas (as permissões do Business Manager), enquanto a secretária é onde acontece o trabalho diário de criar e gerir campanhas (o Gestor de Anúncios). Um freelancer sozinho a gerir uma pequena campanha muitas vezes consegue passar sem configurar o Business Manager formalmente, mas qualquer equipa maior do que uma pessoa beneficia quase de imediato.
Precisa de ambos?
Se está a gerir anúncios para uma empresa com mais de uma pessoa envolvida, sim. O Business Manager organiza a conta e o acesso, enquanto o Gestor de Anúncios é onde realmente cria e lança campanhas dentro dele. Um anunciante individual pode tecnicamente publicar anúncios limitados ao impulsionar uma publicação diretamente a partir de uma Página pessoal sem nunca tocar no Business Manager, mas perde a construção de públicos, a profundidade dos relatórios e as funcionalidades de equipa que vêm com a configuração mais completa.
Começar com ambos
A maioria das empresas configura primeiro o Business Manager, em business.facebook.com, depois cria ou liga uma conta de anúncios dentro dele, que fica acessível através do Gestor de Anúncios a partir desse momento. Para um guia completo sobre como configurar uma conta de anúncios e lançar a sua primeira campanha, veja o nosso guia completo do Gestor de Anúncios do Facebook.
Perguntas frequentes
Posso usar o Gestor de Anúncios sem o Business Manager?
Sim, numa escala pequena através de uma conta de anúncios pessoal, mas a maioria das funcionalidades relacionadas com acesso de equipa e organização de recursos exige o Business Manager.
O Business Manager é gratuito?
Sim, configurar e usar o Business Manager em si é gratuito, só paga pelos anúncios que executa através dele.
Várias pessoas podem partilhar a mesma conta do Gestor de Anúncios?
Sim, é exatamente para isso que o Business Manager foi concebido, atribuindo diferentes níveis de permissão a diferentes membros da equipa na mesma conta de anúncios.