Diese beiden Tools haben ähnliche Namen und werden oft verwechselt, besonders von Menschen, die zum ersten Mal Facebook-Werbung einrichten. Hier ist der Unterschied in einfachen Worten, sowie wann du welches Tool tatsächlich brauchst.
Werbeanzeigenmanager: Kampagnen durchführen
Der Werbeanzeigenmanager ist der Ort, an dem die eigentliche Werbearbeit stattfindet: Kampagnen erstellen, Budgets festlegen, Zielgruppen auswählen, Creatives hochladen und Ergebnisse wie Reichweite, Klicks und Conversions überprüfen. Wenn deine tägliche Aufgabe lautet „eine Anzeige erstellen und sehen, wie sie performt“, arbeitest du im Werbeanzeigenmanager, unabhängig davon, welche Kontostruktur dahintersteht.
Business Manager: das Konto verwalten
Der Business Manager, jetzt Teil der Meta Business Suite, ist die Ebene über dem Werbeanzeigenmanager, wo du deine Seiten, Werbekonten, Produktkataloge verwaltest und festlegst, wer aus deinem Team worauf Zugriff hat, ohne persönliche Passwörter zu teilen. Es geht weniger um eine einzelne Kampagne und mehr um die Gesamtstruktur: wer was tun kann und wo deine Assets liegen.
Eine einfache Analogie
Stell dir den Business Manager als das Bürogebäude vor und den Werbeanzeigenmanager als einen bestimmten Schreibtisch darin. Das Gebäude hat eine Eingangstür mit Schlüsseln, die an bestimmte Personen ausgegeben werden (Business Manager Berechtigungen), während am Schreibtisch die eigentliche tägliche Arbeit des Erstellens und Durchführens von Kampagnen stattfindet (Werbeanzeigenmanager). Ein einzelner Freelancer, der eine kleine Anzeigenkampagne durchführt, kommt oft auch ohne formelle Einrichtung des Business Managers zurecht, aber jedes Team, das größer ist als eine Person, profitiert fast sofort davon.
Brauchst du beides?
Wenn du Anzeigen für ein Unternehmen mit mehr als einer beteiligten Person schaltest, ja. Der Business Manager organisiert das Konto und den Zugriff, während der Werbeanzeigenmanager der Ort ist, an dem du tatsächlich Kampagnen darin erstellst und startest. Ein einzelner Werbetreibender kann technisch begrenzt Anzeigen schalten, indem er einen Beitrag direkt von einer persönlichen Seite bewirbt, ohne jemals den Business Manager anzufassen, verliert dabei aber die Zielgruppenerstellung, die tiefere Berichterstattung und die Team-Funktionen der vollständigeren Einrichtung.
Mit beidem loslegen
Die meisten Unternehmen richten zuerst den Business Manager unter business.facebook.com ein und erstellen oder verbinden dann darin ein Werbekonto, das ab diesem Zeitpunkt über den Werbeanzeigenmanager zugänglich ist. Für eine vollständige Anleitung zur Einrichtung eines Werbekontos und der Durchführung deiner ersten Kampagne, sieh dir unseren kompletten Leitfaden zum Facebook Werbeanzeigenmanager an.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich den Werbeanzeigenmanager ohne Business Manager nutzen?
Ja, in kleinem Umfang über ein persönliches Werbekonto, aber die meisten Funktionen rund um Teamzugriff und Asset-Organisation erfordern den Business Manager.
Ist der Business Manager kostenlos?
Ja, die Einrichtung und Nutzung des Business Managers selbst ist kostenlos, du zahlst nur für die Anzeigen, die du darüber schaltest.
Können mehrere Personen ein Werbeanzeigenmanager-Konto teilen?
Ja, genau dafür ist der Business Manager gedacht: verschiedenen Teammitgliedern unterschiedliche Berechtigungsstufen für dasselbe Werbekonto zu geben.