Ces deux outils ont des noms similaires et sont souvent confondus, en particulier par les personnes qui configurent la publicité Facebook pour la première fois. Voici la différence en termes simples, ainsi que quand vous avez réellement besoin de chacun.
Gestionnaire de publicités : gérer les campagnes
Le Gestionnaire de publicités est l’endroit où se déroule le travail publicitaire proprement dit : créer des campagnes, définir des budgets, choisir des audiences, mettre en ligne des créations, et examiner des résultats comme la portée, les clics et les conversions. Si votre tâche quotidienne consiste à « créer une publicité et voir comment elle performe », vous travaillez dans le Gestionnaire de publicités, quelle que soit la structure de compte qui se trouve derrière.
Business Manager : gérer le compte
Business Manager, désormais intégré à Meta Business Suite, est la couche au-dessus du Gestionnaire de publicités, où vous gérez vos Pages, vos comptes publicitaires, vos catalogues de produits, et qui dans votre équipe a accès à quoi, sans partager de mots de passe personnels. Il s’agit moins d’une campagne unique que de la structure globale : qui peut faire quoi, et où se trouvent vos ressources.
Une analogie simple
Pensez à Business Manager comme l’immeuble de bureaux et au Gestionnaire de publicités comme un bureau précis à l’intérieur. L’immeuble a une porte d’entrée avec des clés remises à des personnes précises (les permissions Business Manager), tandis que le bureau est l’endroit où se déroule le travail quotidien réel de création et de gestion des campagnes (Gestionnaire de publicités). Un freelance solo gérant une petite campagne publicitaire peut souvent se débrouiller sans configurer formellement Business Manager, mais toute équipe de plus d’une personne en profite presque immédiatement.
Avez-vous besoin des deux ?
Si vous gérez des publicités pour une entreprise impliquant plus d’une personne, oui. Business Manager organise le compte et les accès, tandis que le Gestionnaire de publicités est l’endroit où vous créez et lancez réellement des campagnes à l’intérieur. Un annonceur solo peut techniquement diffuser des publicités limitées en boostant une publication directement depuis une Page personnelle sans jamais toucher à Business Manager, mais perd la création d’audience, la profondeur de reporting et les fonctionnalités d’équipe qui viennent avec la configuration complète.
Se lancer avec les deux
La plupart des entreprises configurent d’abord Business Manager sur business.facebook.com, puis créent ou connectent un compte publicitaire à l’intérieur, qui devient accessible via le Gestionnaire de publicités à partir de ce moment. Pour un tutoriel complet sur la configuration d’un compte publicitaire et le lancement de votre première campagne, consultez notre guide complet du Gestionnaire de publicités Facebook.
Questions fréquentes
Puis-je utiliser le Gestionnaire de publicités sans Business Manager ?
Oui, à petite échelle via un compte publicitaire personnel, mais la plupart des fonctionnalités liées à l’accès d’équipe et à l’organisation des ressources nécessitent Business Manager.
Business Manager est-il gratuit ?
Oui, la configuration et l’utilisation de Business Manager lui-même sont gratuites, vous ne payez que pour les publicités que vous diffusez à travers lui.
Plusieurs personnes peuvent-elles partager un compte Gestionnaire de publicités ?
Oui, c’est exactement pour cela que Business Manager est conçu, en accordant différents niveaux de permission à différents membres de l’équipe sur le même compte publicitaire.