Deze twee tools hebben vergelijkbare namen en worden vaak door elkaar gehaald, vooral door mensen die voor het eerst Facebook advertenties opzetten. Hier is het verschil in gewone taal, samen met wanneer je elk daadwerkelijk nodig hebt.
Ads Manager: campagnes draaien
Ads Manager is waar het daadwerkelijke advertentiewerk gebeurt: campagnes bouwen, budgetten instellen, doelgroepen kiezen, creatives uploaden en resultaten bekijken zoals bereik, klikken en conversies. Als je dagelijkse taak is “maak een advertentie en kijk hoe die presteert”, werk je binnen Ads Manager, ongeacht welke accountstructuur daarachter zit.
Business Manager: het account beheren
Business Manager, nu onderdeel van Meta Business Suite, is de laag boven Ads Manager, waar je je pagina’s, advertentieaccounts, productcatalogi beheert, en wie in je team toegang heeft tot wat, zonder persoonlijke wachtwoorden te delen. Het gaat minder om een enkele campagne en meer om de algehele structuur: wie wat mag doen, en waar je middelen zich bevinden.
Een simpele analogie
Zie Business Manager als het kantoorgebouw en Ads Manager als een specifiek bureau daarbinnen. Het gebouw heeft een voordeur met sleutels die aan specifieke mensen worden uitgedeeld (Business Manager rechten), terwijl het bureau de plek is waar het daadwerkelijke dagelijkse werk van het bouwen en draaien van campagnes plaatsvindt (Ads Manager). Een zelfstandige freelancer die een kleine advertentiecampagne draait, kan vaak zonder formeel een Business Manager op te zetten, maar elk team groter dan een persoon heeft er bijna direct baat bij.
Heb je allebei nodig?
Als je advertenties draait voor een bedrijf met meer dan een betrokken persoon, ja. Business Manager organiseert het account en de toegang, terwijl Ads Manager de plek is waar je daadwerkelijk campagnes bouwt en lanceert. Een solo-adverteerder kan technisch beperkt adverteren door een bericht rechtstreeks vanaf een persoonlijke pagina te boosten zonder ooit Business Manager aan te raken, maar verliest dan de mogelijkheden voor doelgroepopbouw, diepere rapportages en teamfuncties die bij de volledige setup horen.
Aan de slag met beide
De meeste bedrijven zetten eerst Business Manager op, via business.facebook.com, en maken of koppelen daarna een advertentieaccount daarbinnen, dat vanaf dat moment toegankelijk wordt via Ads Manager. Voor een volledige uitleg over het opzetten van een advertentieaccount en het draaien van je eerste campagne, zie onze complete gids voor Facebook Ads Manager.
Veelgestelde vragen
Kan ik Ads Manager gebruiken zonder Business Manager?
Ja, op kleine schaal via een persoonlijk advertentieaccount, maar de meeste functies rond teamtoegang en het organiseren van middelen vereisen Business Manager.
Is Business Manager gratis?
Ja, het opzetten en gebruiken van Business Manager zelf is gratis, je betaalt alleen voor de advertenties die je erdoorheen draait.
Kunnen meerdere mensen een Ads Manager account delen?
Ja, daar is Business Manager precies voor bedoeld, verschillende rechtenniveaus toekennen aan verschillende teamleden op hetzelfde advertentieaccount.