Te dwa narzędzia mają podobne nazwy i są często mylone, szczególnie przez osoby, które po raz pierwszy konfigurują reklamy na Facebooku. Oto różnica w prostych słowach, wraz z informacją, kiedy faktycznie potrzebujesz każdego z nich.
Menedżer reklam: prowadzenie kampanii
Menedżer reklam to miejsce, gdzie dzieje się faktyczna praca reklamowa: budowanie kampanii, ustawianie budżetów, wybieranie odbiorców, wgrywanie kreacji i przeglądanie wyników, takich jak zasięg, kliknięcia i konwersje. Jeśli Twoim codziennym zadaniem jest “stworzyć reklamę i zobaczyć, jak działa”, pracujesz wewnątrz Menedżera reklam, niezależnie od tego, jaka struktura konta stoi za tym w tle.
Business Manager: zarządzanie kontem
Business Manager, będący teraz częścią Meta Business Suite, to warstwa nad Menedżerem reklam, w której zarządzasz swoimi stronami, kontami reklamowymi, katalogami produktów oraz tym, kto w Twoim zespole ma dostęp do czego, bez udostępniania osobistych haseł. Chodzi tu mniej o pojedynczą kampanię, a bardziej o ogólną strukturę zarządzania: kto dokładnie może co robić i gdzie znajdują się Twoje zasoby reklamowe.
Prosta analogia
Wyobraź sobie Business Manager jako budynek biurowy, a Menedżer reklam jako konkretne biurko wewnątrz niego. Budynek ma główne drzwi z kluczami wydawanymi konkretnym osobom (uprawnienia Business Managera), podczas gdy biurko to miejsce, gdzie faktycznie odbywa się codzienna praca nad budowaniem i prowadzeniem kampanii (Menedżer reklam). Samodzielny freelancer prowadzący jedną małą kampanię reklamową często może obejść się bez formalnego konfigurowania Business Managera, ale każdy zespół większy niż jedna osoba korzysta na tym niemal od razu.
Czy potrzebujesz obu?
Jeśli prowadzisz reklamy dla firmy, w którą zaangażowana jest więcej niż jedna osoba, to tak. Business Manager organizuje konto i dostęp, podczas gdy Menedżer reklam to miejsce, gdzie faktycznie budujesz i uruchamiasz w nim kampanie. Samodzielny reklamodawca technicznie może prowadzić ograniczone reklamy, promując post bezpośrednio ze strony prywatnej, nigdy nie dotykając Business Managera, ale traci wtedy budowanie grup odbiorców, głębsze raportowanie i funkcje zespołowe, które oferuje pełniejsza konfiguracja.
Rozpoczęcie pracy z obydwoma narzędziami
Większość firm najpierw konfiguruje Business Managera na business.facebook.com, a następnie tworzy lub podłącza w nim konto reklamowe, które od tego momentu staje się dostępne przez Menedżera reklam. Aby uzyskać pełny przewodnik po konfigurowaniu konta reklamowego i uruchamianiu pierwszej kampanii, zobacz nasz kompletny przewodnik po Menedżerze reklam Facebooka.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę używać Menedżera reklam bez Business Managera?
Tak, na małą skalę przez osobiste konto reklamowe, ale większość funkcji związanych z dostępem zespołowym i organizacją zasobów wymaga Business Managera.
Czy Business Manager jest darmowy?
Tak, konfigurowanie i korzystanie z samego Business Managera jest darmowe, płacisz tylko za reklamy, które przez niego prowadzisz.
Czy wiele osób może współdzielić jedno konto Menedżera reklam?
Tak, dokładnie do tego został zaprojektowany Business Manager, przyznający różne poziomy uprawnień różnym członkom zespołu na tym samym koncie reklamowym.