Wie viele Nutzer hat Facebook?

Facebook hat weltweit mehr als 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer und ist damit das meistgenutzte soziale Netzwerk der Welt. Diese Zahl stammt aus den eigenen Quartalsberichten von Meta, der zuverlässigsten öffentlichen Quelle für diese Angaben.

Woher stammt diese Zahl eigentlich?

Meta veröffentlicht die Nutzerzahlen vierteljährlich in den Quartalsberichten für Anleger, da Werbeeinnahmen direkt von der Publikumsgröße abhängen. Die wichtigste Kennzahl ist “monatlich aktive Nutzer” oder MAU: ein registriertes Konto, das sich in den letzten 30 Tagen mindestens einmal angemeldet oder eine Aktion auf Facebook ausgeführt hat. Meta meldet zudem täglich aktive Nutzer, kurz DAU, ein strengeres und aussagekräftigeres Maß für echtes Engagement.

Monatlich aktive Nutzer im Vergleich zu täglich aktiven Nutzern

Diese beiden Kennzahlen werden häufig verwechselt, deshalb lohnt sich ein Blick auf den Unterschied.

Kennzahl	Was gemessen wird	Warum sie wichtig ist
MAU	Jeder, der in 30 Tagen mindestens einmal aktiv war	Zeigt die Gesamtreichweite und Größenordnung
DAU	Jeder, der an einem bestimmten Tag aktiv war	Zeigt, wie bindend die App wirklich ist
DAU/MAU-Verhältnis	Anteil der monatlichen Nutzer, die täglich zurückkehren	Ein grober Hinweis darauf, wie gewohnheitsmäßig die App genutzt wird

Wie die Zahl im Laufe der Zeit gewachsen ist

Facebook überschritt 2012 die Marke von einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern, 2017 die von zwei Milliarden und 2023 die von drei Milliarden, allein für Facebook gezählt. Das Wachstum hat sich in reifen Märkten wie Nordamerika und Europa deutlich verlangsamt, wo nahezu Sättigung erreicht ist, während Asien und Afrika weiterhin den Großteil der Neuanmeldungen liefern.

Warum die genaue Zahl schwer zu bestimmen ist

Einige Faktoren machen präzise, aktuelle Zahlen für Außenstehende unmöglich:

• Meta veröffentlicht Zahlen nur vierteljährlich, jede gelesene Zahl ist also bereits einige Monate alt.
• Fake- und Doppelkonten blähen die Rohzahlen auf; Meta schätzt und entfernt einen Teil davon vor der Veröffentlichung.
• Regionale Aufschlüsselungen sind Näherungswerte, da Meta Länder in breite Regionen gruppiert statt nach Ländern zu veröffentlichen.
• Manche Berichte vermischen Facebook mit Instagram, Messenger und WhatsApp unter dem Begriff “Family of Apps”, eine andere, größere Zahl.

Was das für Werbetreibende und Recherche bedeutet

Wer einen Markt für Werbung einschätzt, sollte immer das Datum der Quelle prüfen und ob sie sich auf Facebook allein oder auf die gesamte Meta Family of Apps bezieht, denn beides wird in Artikeln häufig verwechselt. Für die Kampagnenplanung liefert der Meta Ads Manager eine live gefilterte Schätzung der “potenziellen Reichweite” für die eigene Zielgruppe, was weit nützlicher ist als die globale Gesamtzahl, weil sie das tatsächlich erreichbare Publikum widerspiegelt.

Facebook im Vergleich zu anderen Plattformen

Facebook liegt bei der Gesamtzahl der Nutzer noch immer vor den meisten anderen einzelnen sozialen Apps wie Instagram, TikTok und Snapchat, jeweils für sich gemessen. Erst wenn die gesamte Meta Family of Apps, einschließlich WhatsApp und Messenger, zusammengezählt wird, ergeben sich die kombinierten Zahlen in Milliardenhöhe, mit denen Meta beansprucht, die Mehrheit der weltweiten Internetnutzer zu erreichen, eine Zahl, die man wegen der Überschneidungen zwischen den Apps mit Vorsicht lesen sollte.