Was ist Threads?
Threads ist eine textbasierte App von Meta, verknüpft mit Instagram-Konten, für kurze öffentliche Beiträge im Stil eines Mikroblogs.
Threads ist eine eigenständige, textbasierte App von Meta, gestartet im Juli 2023, konzipiert für kurze öffentliche Beiträge, Antworten und Diskussionen, eng verknüpft mit dem bestehenden Instagram-Konto einer Person statt direkt mit Facebook.
Warum Meta Threads gebaut hat
Threads startete in einem Moment, in dem eine große konkurrierende textbasierte Plattform erhebliche Turbulenzen erlebte, und Meta positionierte die App als ruhigere, zugänglichere Alternative, aufgebaut auf einem Publikum, das über Instagram bereits vorhanden war. Statt ein neues soziales Netzwerk bei null aufzubauen, melden sich neue Nutzer mit ihrem bestehenden Instagram-Namen an und können automatisch denselben Konten folgen, denen sie dort bereits folgen, was Threads in den ersten Tagen eines der schnellsten Wachstumsraten aller Zeiten für eine App bescherte.
Wie Threads mit Instagram und Facebook verbunden ist
- Ein Instagram-Konto ist Voraussetzung für ein Threads-Profil; eine unabhängige Anmeldung ist nicht möglich.
- Nutzername, Profilbild und Bio auf Threads stammen direkt von Instagram.
- Das Threads-Profil kann gelöscht werden, ohne Instagram zu löschen, aber das Löschen von Instagram entfernt auch Threads.
- Threads ist nicht direkt mit einem persönlichen Facebook-Konto verknüpft, obwohl beide Meta-Produkte sind und Teile der Infrastruktur und Moderationssysteme teilen.
Threads im Vergleich zu Facebook
| Funktion | Threads | |
|---|---|---|
| Haupt-Inhaltstyp | Kurze Textbeiträge, bis zu 500 Zeichen | Gemischt: Text, Fotos, Video, Links, Events |
| Verknüpftes Konto | Erfordert ein Instagram-Konto | Eigenständiges Konto und Login |
| Typische Nutzung | Öffentliches Gespräch und Kommentare | Freunde, Gruppen, Marketplace, Seiten, Werbung |
| Unternehmenswerkzeuge | Grundlegend und noch im Ausbau | Umfangreich: Ads Manager, Business Manager, Shops |
So startet man mit Threads
- Die Threads-App herunterladen oder sie direkt innerhalb von Instagram nutzen, wo sie verknüpft ist.
- Mit den bestehenden Instagram-Zugangsdaten anmelden.
- Entscheiden, ob man denselben Konten folgen möchte wie auf Instagram, oder neu beginnen.
- Das Profil auf öffentlich oder privat stellen, passend zur Instagram-Einstellung oder separat angepasst.
- Den ersten Thread veröffentlichen, der Text, Bilder, Video oder eine Umfrage enthalten kann.
Häufige Verwirrung
Die häufigste Frage ist, ob Threads Facebook ersetzt, was nicht der Fall ist; die beiden Apps dienen unterschiedlichen Zwecken, und Meta investiert weiter in beide. Ein weiteres verbreitetes Missverständnis ist die Annahme, ein öffentliches Facebook-Profil erscheine automatisch auf Threads, was nicht stimmt, denn Threads bezieht seine Identität ausschließlich von Instagram, nicht von Facebook.
Lohnt sich Threads für Unternehmen?
Für Marken, die bereits auf Instagram aktiv sind, kostet der Aufbau einer Threads-Präsenz wenig Zusatzaufwand, denn das Konto wird automatisch erstellt und die Publikumsüberschneidung ist hoch. Threads eignet sich derzeit am besten für gesprächsorientierte, meinungsstarke Inhalte und schnelle Updates statt für aufwendige visuelle Kampagnen, sollte also als Ergänzung zu einer bestehenden Instagram- und Facebook-Strategie behandelt werden, nicht als Ersatz für eine der beiden.