Quantos utilizadores tem o Facebook?
O Facebook tem mais de 3 mil milhões de utilizadores ativos mensais em todo o mundo, tornando-se a maior rede social.
O Facebook tem mais de 3 mil milhões de utilizadores ativos mensais em todo o mundo, tornando-se a rede social mais utilizada do planeta. Este número vem dos próprios resultados trimestrais da Meta, a fonte pública mais fiável para estes dados.
De onde vem realmente este número?
A Meta publica números de utilizadores todos os trimestres nos seus relatórios para investidores, já que as receitas publicitárias dependem diretamente do tamanho do público. A métrica principal é “utilizadores ativos mensais” ou MAU: uma conta registada que iniciou sessão ou realizou alguma ação no Facebook pelo menos uma vez nos últimos 30 dias. A Meta também reporta os utilizadores ativos diários, ou DAU, uma medida mais rigorosa e reveladora do envolvimento real.
Utilizadores ativos mensais versus utilizadores ativos diários
Estes dois números são frequentemente confundidos, por isso vale a pena conhecer a diferença antes de citar um valor.
| Métrica | O que mede | Por que importa |
|---|---|---|
| MAU | Qualquer pessoa ativa pelo menos uma vez em 30 dias | Mostra o alcance total e a dimensão geral |
| DAU | Qualquer pessoa ativa num dia específico | Mostra até que ponto a aplicação fideliza de facto |
| Rácio DAU/MAU | Percentagem de utilizadores mensais que regressam diariamente | Uma aproximação de quão habitual é o uso da aplicação |
Como o número cresceu ao longo do tempo
O Facebook ultrapassou os mil milhões de utilizadores ativos mensais em 2012, os dois mil milhões em 2017 e os três mil milhões em 2023, contando apenas o Facebook. O crescimento abrandou muito em mercados maduros como a América do Norte e a Europa, onde já quase se atingiu a saturação, enquanto a Ásia e a África continuam a fornecer a maioria dos novos registos.
Por que o número exato é difícil de determinar
Vários fatores tornam impossível para alguém externo obter números precisos e em tempo real:
- A Meta só publica números trimestralmente, por isso qualquer número lido já tem vários meses.
- Contas falsas e duplicadas inflacionam os totais brutos; a Meta estima e remove uma parte antes da publicação.
- As divisões regionais são aproximadas, já que a Meta agrupa países em regiões amplas em vez de publicar por país.
- Alguns relatórios misturam Facebook com Instagram, Messenger e WhatsApp sob o termo “Family of Apps”, um número diferente e maior.
O que isto significa para quem anuncia ou pesquisa
Ao avaliar um mercado para publicidade, verificar sempre a data da fonte e se se refere apenas ao Facebook ou a toda a Meta Family of Apps, já que ambos são frequentemente confundidos em artigos. Para o planeamento de campanhas, o Meta Ads Manager fornece uma estimativa em tempo real e filtrada do “alcance potencial” para a segmentação específica, muito mais útil do que o número global, porque reflete o público que realmente se consegue alcançar hoje com os anúncios.
O Facebook comparado com outras plataformas
O Facebook continua à frente da maioria das outras aplicações sociais individuais em número total de utilizadores, à frente de Instagram, TikTok e Snapchat, cada uma medida separadamente. Só ao somar toda a Meta Family of Apps, incluindo WhatsApp e Messenger, se obtêm os números combinados de vários milhares de milhões usados para afirmar que a Meta alcança a maioria dos utilizadores de internet do mundo, um número a ler com cautela dada a sobreposição entre aplicações.