Hoeveel gebruikers heeft Facebook?

Facebook heeft wereldwijd meer dan 3 miljard maandelijks actieve gebruikers, waarmee het het meest gebruikte sociale netwerk ter wereld is. Dit cijfer komt uit de eigen kwartaalcijfers van Meta, de meest betrouwbare openbare bron voor deze aantallen.

Waar komt dit cijfer eigenlijk vandaan?

Meta rapporteert elk kwartaal gebruikersaantallen in de winstcijfers voor beleggers, omdat advertentie-inkomsten rechtstreeks samenhangen met de omvang van het publiek. De belangrijkste maatstaf is “maandelijks actieve gebruikers” of MAU: een geregistreerd account dat de afgelopen 30 dagen minstens één keer inlogde of iets deed op Facebook. Meta rapporteert ook dagelijks actieve gebruikers, of DAU, een strengere en betekenisvollere maatstaf voor echte betrokkenheid.

Maandelijkse versus dagelijkse gebruikers

Deze twee cijfers worden vaak door elkaar gehaald, dus het helpt om het verschil te kennen voordat je een getal citeert.

Meetwaarde	Wat het meet	Waarom het telt
MAU	Iedereen die minstens één keer actief was in 30 dagen	Geeft het totale bereik en de headline-omvang weer
DAU	Iedereen die op een gegeven dag actief was	Laat zien hoe aanklampend de app werkelijk is
DAU / MAU-verhouding	Percentage maandelijkse gebruikers dat dagelijks terugkeert	Een ruwe indicator voor hoe verslavend of gewoontematig de app is

Hoe het aantal in de loop van de tijd groeide

Facebook passeerde de grens van één miljard maandelijks actieve gebruikers in 2012, twee miljard in 2017 en drie miljard in 2023, enkel Facebook meegerekend. De groei is sterk vertraagd in volwassen markten zoals Noord-Amerika en Europa, waar bijna verzadiging is bereikt, terwijl Azië en Afrika nog het grootste deel van de nieuwe aanmeldingen leveren.

Waarom het exacte cijfer moeilijk vast te stellen is

Een aantal factoren maakt precieze, actuele cijfers voor buitenstaanders onmogelijk:

• Meta maakt cijfers slechts elk kwartaal bekend, dus elk getal dat je leest is al enkele maanden oud.
• Nep- en dubbele accounts blazen ruwe totalen op; Meta schat en verwijdert een deel daarvan voor rapportage.
• Regionale uitsplitsingen zijn bij benadering, omdat Meta landen groepeert in brede regio’s in plaats van per land te publiceren.
• Sommige rapporten vermengen Facebook met Instagram, Messenger en WhatsApp onder de noemer “Family of Apps”, een ander, groter getal.

Wat dit betekent als je adverteert of onderzoek doet

Bepaal je de omvang van een markt voor adverteren, controleer dan altijd de datum van de bron en of het gaat om Facebook alleen of om de hele Meta Family of Apps, want die twee worden vaak door elkaar gehaald in artikelen en pitches. Voor campagneplanning geeft Meta Ads Manager een live, gefilterde schatting van het “potentiële bereik” voor jouw specifieke doelgroep, wat veel nuttiger is dan het wereldwijde koploperscijfer, omdat het het publiek weerspiegelt dat je vandaag echt kunt bereiken met je advertenties.

Hoe Facebook zich verhoudt tot andere platformen

Facebook loopt nog steeds voorop op de meeste andere losse sociale apps qua totaal aantal gebruikers, voor Instagram, TikTok en Snapchat, elk afzonderlijk gemeten. Pas wanneer de hele Meta Family of Apps, inclusief WhatsApp en Messenger, wordt samengeteld, komen de gecombineerde cijfers uit op de vele miljarden waarmee Meta claimt een meerderheid van de wereldwijde internetgebruikers te bereiken, een getal dat je met enige voorzichtigheid moet lezen gezien de overlap tussen de apps.