Cos’è la Libreria Inserzioni di Facebook?
La Libreria Inserzioni di Facebook è un database pubblico e gratuito dove chiunque può cercare tutte le inserzioni attive su Facebook e Instagram.
La Libreria Inserzioni di Facebook è uno strumento gratuito e pubblico di Meta che permette a chiunque di cercare e visualizzare ogni inserzione attualmente attiva su Facebook, Instagram, Messenger e l’Audience Network di Meta, senza bisogno di un account.
Perché esiste la Libreria Inserzioni
Meta ha lanciato la Libreria Inserzioni nel 2018 sotto la pressione per maggiore trasparenza sulla pubblicità politica e l’interferenza elettorale. Da allora si è estesa a tutte le categorie di inserzioni, non solo politiche e sociali, permettendo a ricercatori, giornalisti, concorrenti e utenti comuni di vedere esattamente cosa mostrano gli inserzionisti, anche se non sono direttamente il bersaglio di quell’inserzione.
Come cercare nella Libreria Inserzioni
Il suo utilizzo non richiede un account Facebook né l’accesso, il che la rende utile per l’analisi della concorrenza.
- Andare direttamente al sito della Libreria Inserzioni Meta.
- Scegliere un paese e una categoria di inserzione, come “Tutte le inserzioni” o “Temi sociali, elezioni o politica”.
- Cercare per nome dell’inserzionista, nome della pagina o parola chiave.
- Filtrare i risultati per piattaforma, periodo o tipo di media se necessario.
Quali informazioni si vedono e quali no
La Libreria Inserzioni mostra più dati per le inserzioni politiche e sociali rispetto a quelle commerciali standard, cosa che sorprende molti utenti alle prime armi.
| Dato | Inserzioni standard | Inserzioni politiche e sociali |
|---|---|---|
| Creatività e testo dell’inserzione | Sì | Sì |
| Pagina che ha pubblicato l’inserzione | Sì | Sì |
| Data di inizio e stato | Sì | Sì |
| Importo speso | No | Sì, mostrato come intervallo |
| Pubblico raggiunto per età e sesso | No | Sì |
Problemi frequenti nell’utilizzo
Alcuni aspetti causano ripetutamente problemi nell’analisi della concorrenza:
- Una ricerca solo per parola chiave può perdere inserzioni se non si conosce anche il nome esatto della pagina.
- I risultati si limitano alle inserzioni attualmente attive o recentemente attive; le vecchie inserzioni fermate al di fuori della categoria politica scompaiono dalla vista.
- La scelta del paese è determinante, perché un’inserzione attiva in un paese non appare cercando in un altro.
- Alcune piccole attività locali pubblicano così poche inserzioni che la libreria mostra solo dati molto limitati.
Come trarne davvero vantaggio
Chi gestisce le proprie inserzioni ha nella Libreria Inserzioni uno dei modi gratuiti più rapidi per studiare la concorrenza prima di costruire una campagna. Cercare i concorrenti diretti per nome della pagina, osservare quali formati creativi ripetono nel tempo, perché un’inserzione attiva a lungo di solito funziona bene, e confrontare i loro messaggi con i propri per individuare opportunità. Per inserzionisti politici o sociali, controllare anche l’intervallo di spesa e la copertura, ciò che più si avvicina a dati di performance reali resi pubblici da Meta.
Lista di controllo prima di fidarsi dei risultati
Prima di considerare un risultato come un quadro completo, confermare che il filtro paese corrisponda al mercato target, ricordare che i dati su spesa e copertura si applicano solo a inserzioni politiche e sociali, e tenere presente che mettere in pausa un’inserzione la rimuove dalla vista anche se ha funzionato bene per mesi. Salvare direttamente la pagina dell’inserzionista per rivedere la sua attività pubblicitaria nel tempo, poiché i pattern su più settimane dicono molto più di un singolo scatto istantaneo.