Hvor mange brugere har Facebook?
Facebook har mere end 3 milliarder aktive brugere om måneden på verdensplan, hvilket gør det til det største sociale netværk.
Facebook har mere end 3 milliarder aktive brugere om måneden på verdensplan, hvilket gør det til det mest brugte sociale netværk i verden. Dette tal kommer fra Metas egne kvartalsregnskaber, den mest pålidelige offentlige kilde til disse tal.
Hvor kommer tallet egentlig fra?
Meta offentliggør brugertal hvert kvartal i sine regnskaber til investorer, da annonceindtægter afhænger direkte af målgruppens størrelse. Hovedmålestokken er “aktive brugere om måneden” eller MAU: en registreret konto, der har logget ind eller foretaget en handling på Facebook mindst én gang i de seneste 30 dage. Meta rapporterer også dagligt aktive brugere, eller DAU, et strengere og mere sigende mål for reelt engagement.
Aktive brugere om måneden versus aktive brugere om dagen
Disse to tal forveksles ofte, så det er godt at kende forskellen, før man citerer et tal.
| Måltal | Hvad det måler | Hvorfor det betyder noget |
|---|---|---|
| MAU | Alle, der har været aktive mindst én gang i 30 dage | Viser den samlede rækkevidde og størrelse |
| DAU | Alle, der har været aktive på en given dag | Viser, hvor godt appen egentlig fastholder brugerne |
| DAU/MAU-forhold | Andelen af månedlige brugere, der vender tilbage dagligt | En omtrentlig indikator for, hvor vanepræget brugen er |
Sådan er tallet vokset over tid
Facebook rundede en milliard aktive brugere om måneden i 2012, to milliarder i 2017 og tre milliarder i 2023, kun Facebook talt med. Væksten er bremset betydeligt op i modne markeder som Nordamerika og Europa, hvor der næsten er nået en mætning, mens Asien og Afrika stadig leverer størstedelen af de nye tilmeldinger.
Hvorfor det præcise tal er svært at fastslå
Flere faktorer gør det umuligt for udenforstående at få præcise tal i realtid:
- Meta offentliggør kun tal hvert kvartal, så ethvert tal, man læser, er allerede nogle måneder gammelt.
- Falske og duplikerede konti pumper de rå totaltal op; Meta anslår og fjerner en del af dem før offentliggørelse.
- Regionale opdelinger er omtrentlige, da Meta grupperer lande i brede regioner i stedet for at offentliggøre pr. land.
- Nogle rapporter blander Facebook med Instagram, Messenger og WhatsApp under betegnelsen “Family of Apps”, et andet, større tal.
Hvad det betyder, hvis du annoncerer eller researcher
Vurderer du størrelsen på et marked til reklame, skal du altid tjekke datoen på kilden, og om den kun handler om Facebook eller hele Meta Family of Apps, da de to ofte forveksles i artikler. Til kampagneplanlægning giver Meta Ads Manager et live, filtreret skøn over “potentiel rækkevidde” for din specifikke målretning, hvilket er langt mere nyttigt end det globale hovedtal, fordi det afspejler den målgruppe, du reelt kan nå med dine annoncer i dag.
Facebook sammenlignet med andre platforme
Facebook ligger stadig i front blandt de fleste andre enkeltstående sociale apps målt på det samlede antal brugere, foran Instagram, TikTok og Snapchat, hver især målt separat. Først når hele Meta Family of Apps, inklusive WhatsApp og Messenger, lægges sammen, får man de kombinerede tal på flere milliarder, som Meta bruger til at hævde, at man når et flertal af verdens internetbrugere, et tal man bør læse med en vis forsigtighed på grund af overlappet mellem apps.