Hvad er Facebooks annoncebibliotek?

Facebooks annoncebibliotek er et gratis, offentligt værktøj fra Meta, der lader alle søge efter og se hver eneste annonce, der aktuelt kører på Facebook, Instagram, Messenger og Metas Audience Network, uden at have brug for en konto.

Hvorfor annoncebiblioteket findes

Meta lancerede annoncebiblioteket i 2018 under pres for mere gennemsigtighed omkring politisk reklame og valgpåvirkning. Det er siden blevet udvidet til alle annoncekategorier, ikke kun politiske og samfundsmæssige, så forskere, journalister, konkurrenter og almindelige brugere kan se præcis, hvad annoncører viser, selvom de ikke selv er målgruppen for annoncen.

Sådan søger du i annoncebiblioteket

Det kræver hverken en Facebook-konto eller login, hvilket gør det nyttigt til konkurrentanalyse.

1. Gå direkte til Meta annoncebibliotekets hjemmeside.
2. Vælg et land og en annoncekategori, som “Alle annoncer” eller “Sociale spørgsmål, valg eller politik”.
3. Søg på annoncørens navn, sidenavn eller søgeord.
4. Filtrer resultaterne efter platform, periode eller medietype om nødvendigt.

Hvilke oplysninger man kan se, og hvilke man ikke kan

Annoncebiblioteket viser flere data for politiske og samfundsmæssige annoncer end for almindelige kommercielle annoncer, hvilket overrasker mange førstegangsbrugere.

Data	Almindelige annoncer	Politiske og samfundsmæssige annoncer
Kreativt materiale og annoncetekst	Ja	Ja
Hvilken side, der har kørt annoncen	Ja	Ja
Startdato og status	Ja	Ja
Brugt beløb	Nej	Ja, vist som et interval
Målgruppe nået efter alder og køn	Nej	Ja

Almindelige problemer ved brug

Flere ting giver gentagne problemer ved konkurrentanalyse:

• At søge kun på søgeord kan overse annoncer, hvis man ikke også kender sidens præcise navn.
• Resultaterne er begrænset til annoncer, der aktuelt er aktive eller for nylig har været det; ældre, stoppede annoncer uden for den politiske kategori forsvinder fra visningen.
• Valget af land er afgørende, da en annonce, der kører i ét land, ikke dukker op ved søgning i et andet.
• Nogle små lokale virksomheder kører så få annoncer, at biblioteket kun viser meget begrænsede data.

Sådan får du reel gavn af det

Kører du selv annoncer, har du med annoncebiblioteket en af de hurtigste gratis måder at undersøge konkurrenter på, før du bygger en kampagne. Søg efter direkte konkurrenter via sidenavn, læg mærke til hvilke kreative formater de gentager over tid, da en annonce, der har kørt længe, som regel virker godt, og sammenlign deres budskaber med dine egne for at finde huller, du kan udfylde. Hos politiske eller samfundsmæssige annoncører bør du også tjekke udgiftsintervallet og rækkevidden, hvilket er tættest på reelle resultatdata, som Meta gør offentligt.

Tjekliste, før du stoler på resultaterne

Før du betragter et resultat som et fuldstændigt billede, skal du bekræfte, at landefilteret matcher dit målmarked, huske at udgifts- og rækkeviddedata kun gælder for politiske og samfundsmæssige annoncer, og huske, at det at sætte en annonce på pause fjerner den fra visningen, selvom den har kørt godt i månedsvis. Gem annoncørens side direkte, så du kan følge deres annonceaktivitet over tid, da mønstre over flere uger fortæller langt mere end et enkelt øjebliksbillede.