Vad är Facebooks annonsbibliotek?
Facebooks annonsbibliotek är en gratis, offentlig databas där vem som helst kan söka bland alla aktiva annonser på Facebook och Instagram.
Facebooks annonsbibliotek är ett gratis, offentligt verktyg från Meta som låter vem som helst söka och se alla annonser som just nu visas på Facebook, Instagram, Messenger och Metas Audience Network, utan att behöva ett konto.
Varför annonsbiblioteket finns
Meta lanserade annonsbiblioteket 2018 under press för mer öppenhet kring politisk annonsering och valpåverkan. Sedan dess har det utökats till alla annonskategorier, inte bara politiska och samhälleliga, vilket gör att forskare, journalister, konkurrenter och vanliga användare kan se exakt vad annonsörer visar, även om de själva inte är målgruppen för annonsen.
Så söker du i annonsbiblioteket
Det kräver varken Facebook-konto eller inloggning, vilket gör det praktiskt för konkurrentanalys.
- Gå direkt till Meta annonsbiblioteks webbplats.
- Välj ett land och en annonskategori, till exempel “Alla annonser” eller “Sociala frågor, val eller politik”.
- Sök på annonsörens namn, sidnamn eller nyckelord.
- Filtrera resultaten efter plattform, tidsperiod eller medietyp vid behov.
Vilken information som syns och inte
Annonsbiblioteket visar mer data för politiska och samhälleliga annonser än för vanliga kommersiella annonser, vilket överraskar många förstagångsanvändare.
| Uppgift | Vanliga annonser | Politiska och samhälleliga annonser |
|---|---|---|
| Annonsmaterial och text | Ja | Ja |
| Vilken sida som körde annonsen | Ja | Ja |
| Startdatum och status | Ja | Ja |
| Spenderat belopp | Nej | Ja, visas som ett intervall |
| Nådd målgrupp efter ålder och kön | Nej | Ja |
Vanliga problem vid användning
Ett par saker orsakar återkommande problem vid konkurrentanalys:
- Att bara söka på nyckelord missar annonser om man inte också känner till sidans exakta namn.
- Resultaten begränsas till annonser som är aktiva just nu eller nyligen varit aktiva; äldre, stoppade annonser utanför den politiska kategorin försvinner ur vy.
- Landval är avgörande, eftersom en annons som visas i ett land inte dyker upp vid sökning i ett annat.
- Vissa småföretag kör så få annonser att biblioteket bara visar mycket begränsad data.
Så drar du verklig nytta av det
Kör du egna annonser är annonsbiblioteket ett av de snabbaste gratis sätten att undersöka konkurrenter innan du bygger en kampanj. Sök upp direkta konkurrenter via sidnamn, lägg märke till vilka kreativa format de upprepar över tid, eftersom en annons som körts länge oftast fungerar bra, och jämför deras budskap med dina egna för att hitta luckor att fylla. För politiska eller samhälleliga annonsörer bör du också kontrollera utgiftsintervall och räckvidd, det som ligger närmast riktiga resultatsiffror som Meta gör offentliga.
Checklista innan du litar på resultaten
Innan du betraktar ett resultat som en fullständig bild, bekräfta att landsfiltret matchar din målmarknad, kom ihåg att data om utgifter och räckvidd bara gäller politiska och samhälleliga annonser, och tänk på att en pausad annons försvinner ur vy även om den fungerat bra i flera månader. Spara annonsörens sida direkt så att du kan följa deras annonsaktivitet över tid, eftersom mönster över flera veckor säger mycket mer än en enda ögonblicksbild.