O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma base de dados pública e gratuita onde qualquer pessoa pode pesquisar todos os anúncios ativos no Facebook e Instagram.
A Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma ferramenta gratuita e pública da Meta que permite a qualquer pessoa pesquisar e ver todos os anúncios atualmente em exibição no Facebook, Instagram, Messenger e na Audience Network da Meta, sem necessitar de conta.
Por que existe a Biblioteca de Anúncios
A Meta lançou a Biblioteca de Anúncios em 2018 sob pressão por mais transparência na publicidade política e na interferência eleitoral. Desde então expandiu-se para todas as categorias de anúncios, não apenas políticos e sociais, permitindo a investigadores, jornalistas, concorrentes e utilizadores comuns ver exatamente o que os anunciantes mostram, mesmo que não sejam eles próprios o alvo desse anúncio.
Como pesquisar na Biblioteca de Anúncios
A sua utilização não requer conta do Facebook nem início de sessão, o que a torna útil para investigação da concorrência.
- Ir diretamente ao site da Biblioteca de Anúncios Meta.
- Escolher um país e uma categoria de anúncio, como “Todos os anúncios” ou “Temas sociais, eleições ou política”.
- Pesquisar por nome do anunciante, nome da página ou palavra-chave.
- Filtrar os resultados por plataforma, período ou tipo de suporte, se necessário.
Que informação é visível e qual não é
A Biblioteca de Anúncios mostra mais dados para anúncios políticos e sociais do que para anúncios comerciais padrão, o que surpreende muitos utilizadores pela primeira vez.
| Dado | Anúncios padrão | Anúncios políticos e sociais |
|---|---|---|
| Criatividade e texto do anúncio | Sim | Sim |
| Página que publicou o anúncio | Sim | Sim |
| Data de início e estado | Sim | Sim |
| Valor gasto | Não | Sim, mostrado como um intervalo |
| Público alcançado por idade e género | Não | Sim |
Problemas frequentes na utilização
Vários aspetos causam problemas repetidamente na investigação da concorrência:
- Pesquisar apenas por palavra-chave pode não encontrar anúncios se também não se souber o nome exato da página.
- Os resultados limitam-se a anúncios atualmente ativos ou recentemente ativos; anúncios antigos já parados fora da categoria política desaparecem da vista.
- A escolha do país é determinante, pois um anúncio ativo num país não aparece ao pesquisar noutro.
- Algumas pequenas empresas locais publicam tão poucos anúncios que a biblioteca mostra apenas dados muito limitados.
Como tirar realmente proveito disto
Quem gere os próprios anúncios tem na Biblioteca de Anúncios uma das formas gratuitas mais rápidas de investigar a concorrência antes de construir uma campanha. Pesquisar concorrentes diretos pelo nome da página, observar que formatos criativos se repetem ao longo do tempo, pois um anúncio ativo há muito tempo costuma funcionar bem, e comparar as suas mensagens com as próprias para identificar oportunidades. Para anunciantes políticos ou sociais, verificar também o intervalo de gastos e o alcance, o que mais se aproxima de dados reais de desempenho tornados públicos pela Meta.
Lista de verificação antes de confiar nos resultados
Antes de considerar um resultado como uma imagem completa, confirmar que o filtro de país corresponde ao mercado-alvo, lembrar que os dados de gastos e alcance só se aplicam a anúncios políticos e sociais, e ter em conta que pausar um anúncio o remove da vista mesmo que tenha funcionado bem durante meses. Guardar diretamente a página do anunciante para rever a sua atividade publicitária ao longo do tempo, já que os padrões ao longo de várias semanas dizem muito mais do que uma única fotografia instantânea.