Ilu użytkowników ma Facebook?

Facebook ma ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, co czyni go najczęściej używanym serwisem społecznościowym na świecie. Liczba ta pochodzi z kwartalnych wyników finansowych Meta, najbardziej wiarygodnego publicznego źródła tych danych.

Skąd właściwie bierze się ta liczba?

Meta publikuje liczby użytkowników co kwartał w wynikach finansowych przeznaczonych dla inwestorów, ponieważ przychody z reklam zależą bezpośrednio od wielkości odbiorców. Głównym wskaźnikiem są “aktywni użytkownicy miesięczni” czyli MAU: zarejestrowane konto, które zalogowało się lub wykonało jakąś czynność na Facebooku co najmniej raz w ciągu ostatnich 30 dni. Meta podaje też aktywnych użytkowników dziennych, czyli DAU, bardziej rygorystyczną i bardziej wymowną miarę rzeczywistego zaangażowania.

Aktywni użytkownicy miesięczni a aktywni użytkownicy dzienni

Te dwie liczby są często mylone, więc warto znać różnicę, zanim przytoczy się jakiś wynik.

Wskaźnik	Co mierzy	Dlaczego ma znaczenie
MAU	Każdy, kto był aktywny co najmniej raz w ciągu 30 dni	Pokazuje całkowity zasięg i skalę ogólną
DAU	Każdy, kto był aktywny danego dnia	Pokazuje, jak bardzo aplikacja naprawdę wciąga
Wskaźnik DAU/MAU	Odsetek użytkowników miesięcznych wracających codziennie	Przybliżony wskaźnik tego, jak nawykowe jest korzystanie z aplikacji

Jak liczba ta rosła w czasie

Facebook przekroczył miliard aktywnych użytkowników miesięcznie w 2012 roku, dwa miliardy w 2017 roku i trzy miliardy w 2023 roku, licząc sam Facebook. Wzrost mocno zwolnił na dojrzałych rynkach, takich jak Ameryka Północna i Europa, gdzie osiągnięto niemal pełne nasycenie, podczas gdy Azja i Afryka nadal dostarczają większość nowych rejestracji.

Dlaczego dokładną liczbę trudno ustalić

Kilka czynników sprawia, że dla osoby z zewnątrz precyzyjne, aktualne liczby są niemożliwe do uzyskania:

• Meta publikuje dane tylko co kwartał, więc każda przeczytana liczba ma już kilka miesięcy.
• Fałszywe i zduplikowane konta zawyżają surowe sumy; Meta szacuje i usuwa część z nich przed publikacją.
• Podziały regionalne są przybliżone, ponieważ Meta grupuje kraje w szerokie regiony zamiast publikować dane dla poszczególnych krajów.
• Niektóre raporty mieszają Facebooka z Instagramem, Messengerem i WhatsAppem pod pojęciem “Family of Apps”, czyli inną, większą liczbą.

Co to oznacza przy planowaniu reklam lub badań

Szacując wielkość rynku pod kątem reklamy, zawsze sprawdzaj datę źródła oraz czy dotyczy ono samego Facebooka, czy całej Meta Family of Apps, ponieważ te dwie rzeczy są często mylone w artykułach. Do planowania kampanii Meta Ads Manager udostępnia aktualny, filtrowany szacunek “potencjalnego zasięgu” dla konkretnego targetowania, znacznie bardziej przydatny niż globalna liczba, ponieważ odzwierciedla odbiorców, do których naprawdę można dziś dotrzeć swoimi reklamami.

Facebook na tle innych platform

Facebook nadal wyprzedza większość innych pojedynczych aplikacji społecznościowych pod względem łącznej liczby użytkowników, przed Instagramem, TikTokiem i Snapchatem, każdy mierzony osobno. Dopiero po zsumowaniu całej Meta Family of Apps, w tym WhatsAppa i Messengera, otrzymuje się połączone liczby sięgające kilku miliardów, którymi Meta posługuje się, twierdząc, że dociera do większości użytkowników internetu na świecie, co warto traktować z ostrożnością ze względu na nakładanie się aplikacji.