Quanti utenti ha Facebook?
Facebook conta più di 3 miliardi di utenti attivi mensili nel mondo, il che lo rende il social network più grande.
Facebook conta più di 3 miliardi di utenti attivi mensili nel mondo, il che lo rende il social network più utilizzato del pianeta. Questo dato proviene dai risultati trimestrali di Meta, la fonte pubblica più affidabile per questi numeri.
Da dove viene davvero questo numero?
Meta pubblica i dati sugli utenti ogni trimestre nei suoi risultati destinati agli investitori, poiché i ricavi pubblicitari dipendono direttamente dalle dimensioni del pubblico. La metrica principale è “utenti attivi mensili” o MAU: un account registrato che si è collegato o ha compiuto un’azione su Facebook almeno una volta negli ultimi 30 giorni. Meta pubblica anche gli utenti attivi giornalieri, o DAU, una misura più rigorosa e rivelatrice del coinvolgimento reale.
Utenti attivi mensili contro utenti attivi giornalieri
Questi due numeri vengono spesso confusi, quindi è utile conoscere la differenza prima di citare un dato.
| Metrica | Cosa misura | Perché conta |
|---|---|---|
| MAU | Chiunque sia stato attivo almeno una volta in 30 giorni | Mostra la portata totale e la dimensione complessiva |
| DAU | Chiunque sia stato attivo in un giorno specifico | Mostra quanto l’app fidelizza davvero |
| Rapporto DAU/MAU | Percentuale di utenti mensili che tornano ogni giorno | Un’indicazione approssimativa di quanto l’uso sia abituale |
Come è cresciuto il numero nel tempo
Facebook ha superato il miliardo di utenti attivi mensili nel 2012, i due miliardi nel 2017 e i tre miliardi nel 2023, contando solo Facebook. La crescita è rallentata molto nei mercati maturi come Nord America ed Europa, dove si è quasi raggiunta la saturazione, mentre Asia e Africa forniscono ancora la maggior parte delle nuove iscrizioni.
Perché il numero esatto è difficile da stabilire
Diversi fattori rendono impossibile per un osservatore esterno ottenere numeri precisi e in tempo reale:
- Meta pubblica i dati solo trimestralmente, quindi ogni numero letto ha già alcuni mesi.
- Account falsi e duplicati gonfiano i totali grezzi; Meta ne stima e rimuove una parte prima della pubblicazione.
- Le suddivisioni regionali sono approssimative, poiché Meta raggruppa i paesi in regioni ampie invece di pubblicare dati per paese.
- Alcuni report mescolano Facebook con Instagram, Messenger e WhatsApp sotto il termine “Family of Apps”, un numero diverso e più alto.
Cosa significa questo se si fa pubblicità o ricerca
Se si valuta un mercato per la pubblicità, controllare sempre la data della fonte e se si riferisce solo a Facebook o all’intera Meta Family of Apps, poiché le due cose vengono spesso confuse negli articoli. Per la pianificazione delle campagne, il Meta Ads Manager fornisce una stima in tempo reale e filtrata della “copertura potenziale” per il proprio targeting specifico, molto più utile del numero globale, perché riflette il pubblico effettivamente raggiungibile oggi con i propri annunci.
Facebook a confronto con altre piattaforme
Facebook resta in testa alla maggior parte delle altre app social singole per numero totale di utenti, davanti a Instagram, TikTok e Snapchat, ciascuna misurata separatamente. Solo sommando l’intera Meta Family of Apps, incluse WhatsApp e Messenger, si ottengono i numeri combinati di diversi miliardi usati per affermare che Meta raggiunge la maggioranza degli utenti internet mondiali, un dato da leggere con cautela vista la sovrapposizione tra le app.