Combien d’utilisateurs Facebook compte-t-il ?
Facebook compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, ce qui en fait le plus grand réseau social.
Facebook compte plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, ce qui en fait le réseau social le plus utilisé de la planète. Ce chiffre provient des propres résultats trimestriels de Meta, la source publique la plus fiable pour ces données.
D’où vient réellement ce chiffre ?
Meta publie les chiffres d’utilisateurs chaque trimestre dans ses résultats destinés aux investisseurs, car les revenus publicitaires dépendent directement de la taille de l’audience. L’indicateur principal est “utilisateurs actifs mensuels” ou MAU : un compte enregistré s’étant connecté ou ayant effectué une action sur Facebook au moins une fois au cours des 30 derniers jours. Meta publie aussi les utilisateurs actifs quotidiens, ou DAU, une mesure plus stricte et plus révélatrice de l’engagement réel.
Utilisateurs actifs mensuels contre utilisateurs actifs quotidiens
Ces deux chiffres sont souvent confondus, il est donc utile de connaître la différence avant de citer un chiffre.
| Indicateur | Ce qu’il mesure | Pourquoi il compte |
|---|---|---|
| MAU | Toute personne active au moins une fois en 30 jours | Montre la portée totale et l’ampleur globale |
| DAU | Toute personne active un jour donné | Montre à quel point l’application fidélise réellement |
| Ratio DAU/MAU | Pourcentage d’utilisateurs mensuels revenant chaque jour | Un indicateur approximatif du caractère habituel de l’usage |
Comment ce chiffre a évolué au fil du temps
Facebook a franchi le milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2012, deux milliards en 2017 et trois milliards en 2023, en comptant Facebook seul. La croissance a fortement ralenti dans les marchés matures comme l’Amérique du Nord et l’Europe, où une quasi-saturation est atteinte, tandis que l’Asie et l’Afrique fournissent encore l’essentiel des nouvelles inscriptions.
Pourquoi le chiffre exact est difficile à établir
Plusieurs facteurs rendent des chiffres précis et en temps réel impossibles à obtenir pour un observateur extérieur :
- Meta ne publie ses chiffres que chaque trimestre, donc tout chiffre lu date déjà de plusieurs mois.
- Les faux comptes et les doublons gonflent les totaux bruts ; Meta en estime et en retire une partie avant publication.
- Les répartitions régionales sont approximatives, car Meta regroupe les pays en grandes régions plutôt que de publier des données par pays.
- Certains rapports mélangent Facebook avec Instagram, Messenger et WhatsApp sous le terme “Family of Apps”, un chiffre différent et plus élevé.
Ce que cela signifie si vous faites de la publicité ou une recherche
Si vous évaluez un marché pour la publicité, vérifiez toujours la date de la source et si elle concerne Facebook seul ou toute la Meta Family of Apps, car les deux sont souvent confondus dans les articles. Pour la planification de campagne, le Meta Ads Manager fournit une estimation en direct, filtrée, de la “portée potentielle” pour votre ciblage précis, bien plus utile que le chiffre mondial, car elle reflète l’audience réellement atteignable avec vos publicités aujourd’hui.
Facebook comparé aux autres plateformes
Facebook reste en tête de la plupart des autres applications sociales prises isolément, devant Instagram, TikTok et Snapchat, chacune mesurée séparément. Ce n’est que lorsque toute la Meta Family of Apps, incluant WhatsApp et Messenger, est additionnée que l’on obtient les chiffres combinés en plusieurs milliards utilisés pour affirmer que Meta atteint une majorité des internautes mondiaux, un chiffre à interpréter avec prudence vu les recoupements entre applications.