¿Cuántos usuarios tiene Facebook?
Facebook tiene más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que la convierte en la mayor red social.
Facebook tiene más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que la convierte en la red social más utilizada del planeta. Esta cifra procede de los propios informes trimestrales de Meta, la fuente pública más fiable para estos datos.
¿De dónde sale realmente esta cifra?
Meta publica cifras de usuarios cada trimestre en sus informes de resultados para inversores, ya que los ingresos publicitarios dependen directamente del tamaño de la audiencia. La métrica principal es “usuarios activos mensuales” o MAU: una cuenta registrada que inició sesión o realizó alguna acción en Facebook al menos una vez en los últimos 30 días. Meta también publica los usuarios activos diarios, o DAU, una medida más estricta y reveladora del compromiso real.
Usuarios activos mensuales frente a usuarios activos diarios
Estas dos cifras se confunden constantemente, así que conviene conocer la diferencia antes de citar un dato.
| Métrica | Qué mide | Por qué importa |
|---|---|---|
| MAU | Cualquiera activo al menos una vez en 30 días | Muestra el alcance total y la magnitud general |
| DAU | Cualquiera activo en un día concreto | Muestra hasta qué punto la aplicación fideliza de verdad |
| Ratio DAU/MAU | Porcentaje de usuarios mensuales que vuelven a diario | Una aproximación de lo habitual que resulta el uso de la app |
Cómo ha crecido la cifra con el tiempo
Facebook superó los mil millones de usuarios activos mensuales en 2012, los dos mil millones en 2017 y los tres mil millones en 2023, contando solo Facebook. El crecimiento se ha ralentizado mucho en mercados maduros como Norteamérica y Europa, donde ya casi se ha alcanzado la saturación, mientras que Asia y África siguen aportando la mayoría de los nuevos registros.
Por qué es difícil precisar la cifra exacta
Varios factores hacen imposible para alguien externo obtener cifras precisas y en tiempo real:
- Meta solo publica cifras trimestralmente, así que cualquier dato leído ya tiene varios meses de antigüedad.
- Las cuentas falsas y duplicadas inflan los totales brutos; Meta estima y elimina una parte antes de publicar.
- Los desgloses regionales son aproximados, ya que Meta agrupa países en regiones amplias en lugar de publicar por país.
- Algunos informes mezclan Facebook con Instagram, Messenger y WhatsApp bajo el término “Family of Apps”, una cifra distinta y mayor.
Qué significa esto si estás anunciando o investigando
Si estás calculando el tamaño de un mercado para publicidad, comprueba siempre la fecha de la fuente y si se refiere solo a Facebook o a toda la Meta Family of Apps, ya que ambas cosas se confunden a menudo en artículos. Para la planificación de campañas, el Meta Ads Manager ofrece una estimación en directo y filtrada del “alcance potencial” para tu segmentación concreta, mucho más útil que la cifra global, porque refleja el público al que realmente puedes llegar con tus anuncios hoy.
Facebook comparado con otras plataformas
Facebook sigue liderando a la mayoría de las demás apps sociales individuales por número total de usuarios, por delante de Instagram, TikTok y Snapchat, cada una medida por separado. Solo cuando se suma toda la Meta Family of Apps, incluidas WhatsApp y Messenger, se obtienen las cifras combinadas de varios miles de millones que Meta usa para afirmar que alcanza a la mayoría de los internautas del mundo, una cifra que conviene leer con cautela dado el solapamiento entre aplicaciones.